week9 [演講]國際數位產業固定價格銷售制度

這次的演講邀請到淡江的邱炯友教授，因為大學時也上過他的課，知道邱教授的領域，所以原本以為老師要講的是跟出版相關的議題。沒想到是談fixed book price這麼新穎的議題，真是大開眼界。
演講題目的全名是：「國際數位產業固定價格銷售制度之發展與政策」，礙於標題字數限制做了刪減所以特別補充。


一般多無法提倡書籍須要有固定價格這種事，因為在現今這個自由市場的環境，很難去統一什麼東西，這會觸犯到公平交易法/反壟斷法/反托拉斯法等等這些法條。而英國竟然實施NBA(Net Book Agreement)有一百年之久，直到1997年才正式廢除，先不去談廢除這項法條的因素，我為英國能在一百多年前就想到這種事情感到不可思議！


老師演講時會從背景開始說起，讓我們理解整個架構與原因，我喜歡這樣子清清楚楚的說明。
一開始有說到，以消費者的角度而言是不會贊成書籍固定價格這種事，東西當然是買便宜的好阿。但這種事情真是個兩面，如果書店不打折賣是否就無法生存下去？所以小書店是不可能競爭的過連鎖大書店？就像是《電子情書》中的SHOP AROUND THE CORNER對上FOX BOOKS一樣。


我之前看過一篇報導，說到百貨業者會在年末(9-12月)時像約好了一樣接連著周年慶，消費者都會把一年份的錢砸在這個時候，因為受到鼓舞，百貨業者的周年慶玩得越來越兇，民眾也養成了預期心理，都會等到周年慶有打折時才會大肆採購，這直接影響了百貨業者其他11個月的營業率，也漸漸形成一種惡性循環。
圖書產業也是如此，網路書店的低價與方便促銷、大賣場的超便宜新書，在在衝擊到書店的生計，也對市場帶來影響。


所以老師提到，歐洲注意到了如何在不牴觸法律的情況下能夠達成fixed book price，就是要將圖書視為「文化商品」，fixed book price是一項文化政策。
雖然歐盟現在有一半國家是採用這項政策，另一半則否，而且有些國家則是原本實行又廢除，讓我覺得到頭來還是一直在打轉，總會有人受不了出來抗議，然後又取消，接著又有人覺得要重新實施，一直在循迴著。怎麼樣讓大家都能達成共識真的好難，都有各自的立場要站、各自的利益考量。


那麼，固定圖書產業界的價格到底是變高還是變低？既然固定了，那麼消費者就沒有講價的空間，這會讓消費者有被坑的感覺。而老師則說到有些技巧可以讓消費者對這項政策感到滿意，就是對圖書不抽5%的營業稅，省下的利潤可以回饋到市場價格，而書的平均價格變低則會讓消費者覺得是fixed book price的好處，增加信心。


最後同學們問到「圖書固定價格會不會導致消費者轉向電子書的懷抱」，還有「二手書對於固定價格的限制」這兩個問題我都覺得很有趣，尤其是前者，邱老師也說他現在也無法回答，值得我們去思考！